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五一长假四大猜想 报复性消费会如期而至吗

随着国内疫情的有效控制,时隔十年又恢复的五一长假,让“报复性消费”的声音不绝于耳。那么,五一长假旅游人数会不会迎来爆发性增长?景区是否能重现人山人海的盛况?餐饮企业五一回暖是否如期而至?各地消费券政策出台后五一实体店能否恢复元气?对此,证券时报记者进行了多方采访。

旅游:

报复性出游会上演吗?

携程最新发布《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》显示,五一旅游热度已起。报告显示,截至4月中旬,今年五一小长假交通出行量环比4月增加353%,出行总人次增加282%。五一期间,全国景区开放数量将创新高,总数超过4000家。酒店方面,据携程统计,目前支付成功的总GMV以数亿元计。

不过,社科院则认为,从2003年“非典”时的经验看,反弹并不显著,当年6月疫情全部结束,而“十一”期间旅游人次仅比上年增加1%左右,旅游收入增幅更低。考虑到此次疫情走势的复杂性、波及地区的广泛性和学校开学时间的影响等各种因素,不宜对“五一”、暑期和“十一”等重要时点的反弹有过于乐观的预期。

市场预期的黄金周报复性出游会上演吗?多位专家给出的答案都是,“会反弹,但还达不到报复性”。

中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林向记者表示,这个问题需要从两个方面来看:一是游客的心理需求。2019年全国出游人次超过60亿,旅游已成为人们的日常生活选项。但受此次新冠肺炎疫情影响,人们的旅游情绪压抑了两个多月。五一旅游热度增加是游客心理情绪的客观呈现。二是游客的旅游行为。疫情发生后,给出游行为增加了限制因素,人们的出游必然会有诸多顾虑。再加上旅游企业主要是防控型复工复产。因此,从游客的出游行为角度,五一应该会出现适度反弹,但报复性反弹大概率不会发生。

正奇金融(香港)投资副总裁张斐然表示,旅游消费环比来看会有大的反弹,因为五一假期延长以及高速免费,都有良好的带动作用。短途自驾游规模甚至可能超越去年。但长途游由于花费较大且需要乘坐公共交通,难有较大起色。总体来看,旅游市场会有结构性反弹。

近日央行公布一季度城镇居民调查显示,未来三个月城镇居民准备增加支出的项目中,旅游位列第四(19.0%),仅次于购房(19.2%),显示国内旅游需求旺盛。3月以来,国内生产生活秩序加快恢复中,另外,海外旅游也基本“泡汤”,五一国内旅游业回暖态势可期。

29日下午,北京市宣布公共卫生应急响应级别由一级降至二级,对国内低风险地区进京出差、返京人员,不再要求居家隔离观察14天。消息一出,北京五一出行的需求应声上涨。去哪儿网数据显示,消息发布的半小时内,平台机票搜索量迅速攀升,北京出发机票预订量较上一时段暴涨15倍,度假、酒店等其他旅游产品搜索量也上涨3倍。

一位旅游行业资深人士表示,一些平台数据的暴增,一方面是需求爆发,还有一方面是疫情把前期数据拉的太低,形成鲜明对比。

对于五一期间能否出游,钟南山院士、李兰娟院士、张文宏医生都曾公开发表过观点。专家们认为,在国内疫情已经得到有效控制的当下,适当放开旅游业,无论是对于人们放松身心还是对经济恢复都是很有必要的。

景区:

人山人海会否重现?

五一出游的同时,防疫工作仍是重中之重,各地都出台了景点限制流量的相关政策。例如,上海市28日明确,“五一”小长假期间,上海市各A级景区将全部实施门票预约机制。目前上海已开放及部分开放的A级旅游景区84家,近5200家宾馆酒店正常营业。东方明珠塔等知名景点“五一”暂不开放。

北京市属10家公园全部实现网络实名预约,北京市园林绿化局副局长高大伟指出:“五一”期间,公园游客量限制在瞬时最大游客量的30%以下,那么有一些热点公园将会采取门票预约的形式,其他的公园也会采取远近端的疏导。广州长隆景区室内项目和演出暂不开放。

Wind数据显示,受到疫情的影响,八成旅企一季度业绩预减,大家都在期待五一能够回血。然而,清明节国内一些景区上演人从众的盛况,相关部门又将防疫工作提到了旅企复工的重中之重。

光大银行金融市场部分析师周茂华认为,截至目前,全球疫情仍在快速蔓延,在没有特效药的前提下,国内防疫不能松劲,尤其警惕旅游等聚集性活动的传染风险。可以预见各区域景区,尤其是以往热门景区将对人员集聚进行管控。

一家上市旅企的高管告诉记者,由于目前旅游市场还是以防疫为主。目前公司旗下各个景区实施预约制,严格限制客流,不会出现“人山人海”的聚集场面,并且公司已经做好了全面的消杀防疫准备。


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